DETERMINING THE EFFICIENCY OF MANAGEMENT OF THE MARKETING ACTIVITY OF ENTERPRISES BASED ON QUALITATIVE RESEARCH METHODS
DOI:
https://doi.org/10.55439/EIT/vol11_iss6/a17Keywords:
marketing, marketing management, marketing activities, silk enterprises, SmartPLS, PSL algorithm, PSL model.Abstract
In this article, scientific research on determining the effectiveness of marketing management of enterprises is studied. On the example of silk enterprises, a methodical approach was developed on the use of qualitative research in the evaluation of the results of management of marketing activities of enterprises. Based on the use of the SmartPLS software package, the effectiveness of marketing management of enterprises was determined using the method based on the PSL algorithm.
References
Rust R. T., Huang M. H. The service revolution and the transformation of marketing science //Marketing Science. – 2014. – Т. 33. – №. 2. – С. 206-221.
Kotler P., Kartajaya H., Setiawan I. Marketing 5.0: Technology for humanity. – John Wiley & Sons, 2021.
Bauer H., Heinrich D., Albrecht C. M. All you need is love: Assessing consumers’ brand love //Proceedings of the American Marketing Association summer educators conference. – Chicago: American Marketing Association, 2009. – Т. 15. – №. 2. – С. 252-253.
Elliott R. H. et al. Strategic brand management. – Oxford University Press, USA, 2015.
Soba M., Aydin M. Product placement efficiency in marketing communication strategy //International Journal of Business and Management. – 2013. – Т. 8. – №. 12. – С. 111-116.
Holm O. Integrated marketing communication: from tactics to strategy //Corporate Communications: An International Journal. – 2006.
Luxton S., Reid M., Mavondo F. Integrated marketing communication capability and brand performance //Journal of Advertising. – 2015. – Т. 44. – №. 1. – С. 37-46.
Erragcha N., Romdhane R. New faces of marketing in the era of the web: from marketing 1.0 to marketing 3.0 //Journal of research in marketing. – 2014. – Т. 2. – №. 2. – С. 137-142.
Fuciu M., Dumitrescu L. From Marketing 1.0 To Marketing 4.0–The Evolution of the Marketing Concept in the Context of the 21 Century //International conference knowledge-based organization. – 2018. – Т. 24. – №. 2. – С. 43-48.
Ленскольд Дж. Рентабельность инвестиций в маркетинг. Методы повышения прибыльности маркетинговых кампаний / Пер. с англ. Под ред. В.Б. Колчанова и М.А. Карлика. - СПб.: Питер, 2005. - 272с.
Ойнер О.К. Управление результативностью маркетинга: учебник для магистрантов. – М.: Изд-во Юрайт, 2015. – 343 с.
Савицкая Г. В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: Учеб. пособие / Г.В. Савицкая. — 7-е изд., испр. — Мн.: Новое знание, 2002. — 704 с.
Шадрина Г.В. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности: Учеб. пособие / Шадрина Г.В. – Московский международный институт эконометрики, информатики, финансов и права, 2003. – 138 с.
Харитонова Т.В. Основные подходы к проведению маркетингового анализа на предприятиях сферы услуг. "Маркетинг услуг", №4, 2005 г. С. 37-49.
Лесняк В. В., Селезнева Е. М., Аракельянц Э. С. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности. – 2019.
Костецкий А.Н., Чекашкина Н.Р. Исследование практики стратегического управления в маркетинговой деятельности региональных предприятий // Экономический анализ: теория и практика. 2019. №2 (485). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/issledovanie-praktiki-strategicheskogo-upravleniya-v-marketingovoy-deyatelnosti-regionalnyh-predpriyatiy (дата обращения: 30.08.2022).
Pererva P. G., Nagy S., Maslak M. Organization of marketing activities on the intrapreneurship. – 2018.
