МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ АКЦИОНЕРНЫХ ОБЩЕСТВ
DOI:
https://doi.org/10.55439/EIT/vol12_iss3/i20Ключевые слова:
маркетинговая стратегия, акционерное общество, маркетинговый анализ, маркетинговый микс, контроль маркетинговой деятельности.Аннотация
В статье рассматриваются методические основы маркетинговых стратегий акционерных обществ. Анализируются ключевые этапы и подходы к формированию эффективных маркетинговых стратегий для акционерных компаний. В частности, особенности маркетинговой среды и специфики функционирования акционерных обществ, которые необходимо учитывать при разработке маркетинговых стратегий, методика проведения комплексного маркетингового анализа (анализ внешней и внутренней среды, оценка конкурентоспособности, SWOT-анализ и т.д.) для акционерных компаний, подходы к определению целей, задач и ключевых направлений маркетинговых стратегий с учетом особенностей акционерной формы собственности и приведены рекомендации по организационному, ресурсному и контрольному обеспечению реализации маркетинговых стратегий в акционерных компаниях. Практическая значимость статьи заключается в том, что предложенные методические подходы могут быть использованы акционерными обществами при разработке и внедрении эффективных маркетинговых стратегий.
Библиографические ссылки
Kerr, G., & Drennan, J. (2010). Same but Different-Perceptions of integrated marketing communication among marketing communication partners in Australia. Journal of Promotion Management, 16(1-2), 6-24.
Kim, W.C. (2005). Blue ocean strategy: From theory to practice. California management review, 47(3), 105-121.
Ohmae, K. (1982) The Mind of the Strategist: The Art of Japanese Business. New York: McGrawHill.
Parrott, G., Roomi, M.A., & Holliman, D. (2010). An analysis of marketing programmes adopted by regional small and medium sized enterprises. Journal of small business and enterprise development. Pearson Education.
Stokes, D. & Lomax, W. (2008). Marketing: A brief introduction. Bedford Row: Thomson Learning.
Thompson, A.A., Strickland, A.J., & Gamble, J.E. (2007). Crafting and executing strategy: The quest for competitive advantage.
Varadarajan, R. (2010). Strategic marketing and marketing strategy: domain, definition, fundamental issues and foundational premises. Journal of the Academy of Marketing Science, 38(2), 119-140
Бойжигитов С. К. ассистент кафедра маркетинга СамИЭС Возможности использования матрицы GE (General Electric) в анализе привлечения рынка (file:///C:/Users/Hp/Downloads/vozmozhnosti-ispolzovaniya-matritsy-ge-general-electric-v-analize-privlecheniya-rynka.pdf
Гайдаенко Т.А Маркетинговое управление Полный курс MBA. Принципы управленческих решений и российская практика/М.: Экспо, 2006-496 с.
Капустина Л.М., Кузнецова А.С. Применение матрицы Бостонской консалтинговой группы для анализа ассортимента компании / Менеджмент и маркетинг: теория и практика. Сб. науч. статей. Чебоксары: Изд-во Чувашского государственного педагогического университета им. И.Я. Яковлева. 644 с. С. 363-368
Маркетинг. / Под ред. проф. Э.А. Уткина – М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 1998. – 320 с.
О.В. Калинина, А.П. Марюхта Алгоритм использования матрицы ансоффа как метод системного выбора необходимой стратегии развития компании// МЕЖДУНАРОДНЫЙ НАУЧНЫЙ ЖУРНАЛ «ИННОВАЦИОННАЯ НАУКА» №8/2015 ISSN 2410-6070.
Загрузки
Опубликован
Как цитировать
Выпуск
Раздел
Лицензия
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.
